中国旅游策划首席专家团总策划刘汉洪认为，县域旅游经济发展的创新之路，是找一个最好玩的办法来卖旅游。说的形象一点就是：“找故事，编故事，卖故事，吃故事。”要让历史变得时尚，让文化变得轻松，让自然变得可以解读，让所有的诱惑变成可以贩卖的产品，说白了就是一个故事的整合营销。事实表明，旅游发展的竞争就是故事营销高手的较量。

《中国旅游报》老总邵春认为，在打造景点时，口号与形象的概念是品牌中一个相当重要的东西，口号集中了产品最本质的要素，通过强势媒体把这个口号传到消费群体，也就是客源地，影响客源地人们的选择。在选择媒体时，要以媒体的受众和目标旅游者的重合度为标准。人们在旅游的同时会去了解景点城市的文化特色等方面，因此旅游景点的形象代表着城市的形象，要重视打造景点形象。

著名旅游问题专家苟自钧教授提出，旅游业与各类经济要素的结合是极为紧密的，因此要从“小旅游”概念转化为“ 大旅游”概念，延伸产业链使旅游开发效益最大化。要树立开放发展观，搞好区域资源整合和合作，面向国内、国际市场，进行各种资源的整合，带动一方经济的繁荣。要树立科学发展观，坚持科学发展观，因地制宜，跳出旅游看旅游。

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